伟理宸法律指南
正确使用商标简易指南
商标对一个商家而言意义重大。商家用其代表自己的形象，在全球范围内推广产品和服务。
从本质上说，商标就是任何能够将您的产品或服务与您的竞争对手区别开来的可视性标志，包括 文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。简而言之，商标就是商 家和质量的标志，具有实际的商业价值。因此，商标应被视为一种资产。
本指南就如何选择合适的商标以及如何保护并提升其价值提供一些有益参考。
采用独创商标
- 要原创！如果一个商标不能使用户在使用后立即将相关产品或服务与您的商号联系起 来，就不应当采用。
- 避免普通化或描述性的词语，如“大批萨”或“超级工具”。少见的或自造的词语可能 比那些仅仅具有暗示性的词语更能起到保护作用，并且更能说明相关产品或服务。
- 最重要的是：提议的新商标适用于目标地区的相关产品或服务吗？可能与普遍的或目 标地区的公序良俗相冲突吗？可以在目标地区注册吗？如果在不同语言的国家使用会产生 负面含义吗？我们的建议是，在采用一个商标之前应当做好充分调研。
- 在未事先与您内部的法律部门或商标专家协商并以书面形式注册这样的使用及其条款 前，不要给予独立经销商等任何第三方使用您商标的权利。
任何提议的商标最好能够适用于您公司商业计划中所有重要的范围或地区。
伟理宸可以为您提供广泛的、易操作的并且成本效率高的商标记录和查询工具，用于核查所提议 的商标的有效性。此外，所有新商标的采用只应通过您公司的一个部门，以确保统一性。
使用商标
- 使用商标要准确连贯，避免缩写、合并或者更换字体或颜色。
- 不要使用商标的名词或动词形式，而应始终使用形容词形式，例如，一杯“雀巢咖啡” 比一杯“雀巢”要好。
- 不要使用商标的复数形式（除非商标本身就是复数），因为这样做就可能暗示该商标正 被用作名词。
- 始终区分商标和周围文字，最好将商标大写或在其旁边使用™或(适当时)®标志。如果 商标实际尚未注册，那么决不能使用®标志
- 不能使商标与那些令人不悦或不够庄重的事物联系起来，商标使用双关语时应小心谨 慎。
- 切勿侵犯他人的商标专用权。
如果您的公司希望就商标的注册与保护获得有效的策略、操作及相关建议，或需要其他有关商标 的咨询帮助，请联系：
康凯琳（Katy Cullen）–注册商标专业律师
阿曼达·马隆（Amanda Mallon）–注册商标专业律师
康培添（Patrick Cantrill）–知识产权法部门负责人
